"Антиреклама в современном обществе"

Способы влияния антирекламы на общество и её значимость в действительности.

Что такое "антиреклама"?

Антиреклама - это информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес потребителя, либо портить репутацию компании, бренда или товарного знака. Сам термин «антиреклама» указывает на противоположность понятию «реклама». Следовательно, антиреклама, в отличие от рекламы, должна оттолкнуть потребителя от того или иного продукта.

А также не стоит путать антирекламу и контррекламу. Контрреклама — это опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий. Понятие же антирекламы, которое часто используют как синоним контррекламы, лучше использовать для определения неудачных реклам, длинных, нудных, непонятных и неэффективных.

Как возникло явление "антиреклама"?

Антиреклама как явление возникла с появлением программ-блокировщиков рекламы в интернете. Первый блокировщик интернет-рекламы появился в 1980-х годах, он был сделан специально для сервиса Prodigy, предоставлявшего доступ к новостям, погоде, играм, экспертному контенту. Первым относительно массовым продуктом считается Ad Muncher, популярный уже в 1990-е годы. Программа запускалась в операционной системе, убирала рекламу во всех источниках, поддерживала списки фильтров.

Виды антирекламы.

в современном мире существует множество видов антирекламы, привлекающих внимание общественности.

например:

1) Размещение билбордов - неудачно или неправильное расположение билбордов также может в итоге привести к комическим эффектам или превращению обычного рекламного сообщения в мощную антирекламу, особенно после распространения фотографии билоборда в сети Интернет.Таким образом, реклама, рассчитанная на восприятие тысяч или десятков тысяч реципиентов, становится антирекламой в глазах миллионов. В качестве примера можно привести билборд партии «Единая Россия» со слоганом «Спасибо за поддержку», расположенный рядом с кладбищем.

2) Неудачные слоганы. Слоган - самая яркая, самая запоминающаяся часть рекламного сообщения, которая призвана побудить реципиента к покупке того или иного товара или воспользоваться какой-либо услугой. Однако иногда слоган настолько неудачен, что приводит к обратному эффекту: отторжению и неприятию. Это связано прежде всего с ошибками в рекламном сообщении лексическими, грамматическими, орфографическими и логическими.

Функции антирекламы

Антиреклама, являясь по сути отрицательным явлением, но все же выполняет некоторые крайне важные функции :
1)Оценочная функция тех или иных товаров, услуг и т.д. Данная функция направлена на выявление качеств рекламируемого товара, услуг.
2)Изменение ценностной картины мира потребителей. Данная функция практически всегда строится на дуализме восприятия «хороший - плохой», «свой - чужой», «добрый - злой» и т.п. Именно положение рекламируемого товара в системе этих оппозиций создает имидж - т.е. не просто образ, а ценностный (или знаковый) образ. Максимальный эффект при встраивании образа в систему оппозиций дает «метод врага». Деление мира на «своих» и «чужих» облегчает манипулирование человеком, создание антитовара (плохого и малокачественного) повышает эффект воздействия ролика.

Методы воздействия антирекламы

Антиреклама (как и реклама) сочетает в себе несколько методов воздействия, т.е. является одновременно информативной и эмоциональной.Ее обычно отличает повышенное внимание к образу, намеренная визуализация (близость к карикатуре и плакатным принципам). Антиреклама эффективно используется в социальных программах, направленных, например, на борьбу с наркоманией, алкоголизмом и СПИДом. Тут срабатывает человеческий фактор. Зачастую проще один раз доходчиво объяснить, что будет, если поступать «неправильно», чем многократно распинаться в попытке прорекламировать «правильный» образ жизни. В более стандартных рекламных приемах нередко антиреклама используется как составляющая часть, позволяя сравнить два товара в пользу продукции, которую Вы стремитесь продвинуть. Если при этом не указываются конкретные имена и названия (кроме Вашего продукта), такой ход можно считать вполне приемлемым.

Так как любое рекламное сообщение должно обладать огромным воздействующим потенциалом, убедительностью, то его неудачное размещение или плохо разработанный, неграмотный слоган могут привести к провалу любой рекламной акции; создать комический или негативный образ товара или услуги у потребителя. Ее удельный вес, разновидности и условия функционирования существенно различаются в зависимости от вида рекламы. Таким образом, антиреклама представляет широкое поле деятельности как для практиков, так и для исследователей.